從火爆春節檔看舟山電影產業“新氣象”
貢獻782.4萬元的電影票房，是去年同期的2倍多，人均觀影消費7.8元，接近全國平均的2倍
【核心提示】
剛過去不久的春節檔，一股全民觀影的熱潮，似乎讓整個春節成了電影行業的主場。
從2月15日(除夕)到2月21日(大年初六)的2018年春節檔，國內綜合票房超過57億元，比去年同期增長67%，創下春節檔票房新紀錄。春節檔期的火爆票房，給2018年的電影產業帶來了一次開門紅。
舟山，一座戶籍人口百萬的城市，在今年春節檔期創造了782.4萬元的電影票房，是去年同期的2倍多。
按14億國內人口計，春節期間，國內人均觀影消費為4元，而舟山人均觀影消費為7.8元，接近全國平均數的2倍。
為何舟山人愛看電影?記者通過走訪調查發現，這里不僅有電影內容和渠道的升級，還有舟山努力打造供給側改革滿足文化消費的升級。
節后，電影市場余熱未減
2月23日(正月初八)中午，記者來到定海凱虹上影聯和影城，等候觀影的市民坐滿了待位席，3個售票窗口前，購買電影票的市民排成了長隊。
李女士跟閨蜜兩人利用午休時間，過來補看當天12時50分的《唐人街探案2》，位置只剩前面兩排。“聽同事說《唐人街探案2》夠搞笑、夠歡樂，也來湊個熱鬧。 ”
內容為王，是今年春節檔期電影火爆的主要原因。
《紅海行動》根據2015年的“也門撤僑”真實事件改編，講述了中國海軍“蛟龍突擊隊”8人小組奉命執行撤僑任務，實施打擊恐怖分子的故事。
《捉妖記2》作為《捉妖記》續集，故事承接前作，講述與胡巴分別后，天蔭帶著小嵐踏上尋父之路，然后大鬧人妖兩界。
《唐人街探案2》同樣是《唐人街探案》的續集，講述了唐仁為巨額獎金欺騙秦風到紐約參加世界名偵探大賽，唐人街第一神探組合再次披掛，抽絲剝繭，冒著生命危險鬧翻紐約……
而同在正月初一亮相的《西游記女兒國》《熊出沒·變形記》等續集電影和喜劇電影《祖宗十九代》也各有特色。
據中國電影觀眾滿意度調查·2018年春節檔調查顯示，檔期滿意度得分83.4分，為歷史調查的春節檔中最高分?！都t海行動》以86.9分居于榜首，《唐人街探案2》和《熊出沒·變形記》分別以84.1分、83分居于二、三位。
“影片類型豐富，口碑較好，引起了不同年齡層次的人的喜好。”市電影發行放映公司副總經理劉宇波說，2017年春節檔期的影片有一家獨大的現象，而今年影片整體質量上升，激發了不少觀眾走進電影院的興致。
近年來，春節檔期電影類型從單純的喜劇為主，發展到漸趨多元，今年也不例外，上映的電影涵蓋喜劇、動作、推理、奇幻、動畫等題材，整體的影片質量也大幅度提升，不同題材的電影，滿足不同受眾的觀影需求。加之續集電影頻頻亮相，充分調動起了觀眾的心理期待。而《紅海行動》依靠良好口碑和評分，票房逆襲直線上升。“軍事戰爭題材的影片在春節檔期會這么紅火是我們一開始沒有預估到的。”劉宇波說，從正月初三開始，《紅海行動》的排片率，也從原來的10%升到現在的35%左右。
記者通過貓眼專業版統計發現，2月23日當天，舟山電影票房為75.1萬元，電影熱潮持續。
家庭、朋友結伴成了觀影主力軍
春節，舉家出行、走親訪友之外，呼朋引伴地去電影院“合家歡”，成了市民歡度2018春節假期的休閑方式之一。
根據貓眼專業版統計，2018年正月初一，全國觀影達3217萬人次，較2017年增長50.53%。電影票房創下了全球單一市場單日票房的新紀錄。
我市正月初一觀影人數達到4.1萬，票房達160.23萬元，將近2017年的兩倍。
“春節去外地旅游太擁擠，親朋好友間頻繁聚餐容易讓人發胖，看電影成了我今年過春節的首選。”臨城的胡歡歡女士說，這個春節，她和家人以及朋友幾乎把春節檔期的影片“刷”了一遍。
“早上陪女兒看《捉妖記2》，下午帶父母一起看《唐人街探案2》。”看電影成了市民張婷婷歡度春節的一種新方式。
“春節，一起看個電影也是一種團聚。”正月初五，在市某事業單位上班的孫女士，趁著大家空閑的時間，帶著父母、弟弟以及女兒看了一場《紅海行動》。
與往年相比，今年春節島城觀影人群，家庭、朋友結伴成了主力軍。“從購票情況來看，大部分是結伴訂票，有的一單下來就七八張。 ”上影聯和影城售票窗口工作人員告訴記者。
根據上影聯和影城統計，《捉妖記2》《紅海行動》《唐人街探案2》位列我市今年春節檔期最受歡迎影片前三。“好的片子一天可以排十四五場。 ”
有意思的是，觀看電影還呈現出一個時間段的劃分。春節檔期，島城電影消費呈現一個明顯的特點：早上親子場，下午合家歡，晚上情侶場。
島城春節檔期的影片，覆蓋了家庭中的全年齡段，撬動了家庭市場，出現了全民看電影的熱潮。
在線購票，市場大幅擴容
看電影已經成為歡度春節的主流方式，通過網絡購買電影票也成為主流的消費特點。
從春節檔期電影出票情況來看，很多人都樂于網上購票。2018年春節檔期全國線上購票率達到87%，舟山也達到85%以上。相較于2017年春節的近50%，上升明顯。
在互聯網第三方購票平臺完成在線選座、在線支付，然后直接到影院的終端機上取票，便捷的移動終端讓越來越多的舟山人習慣了輕點手機，自助購票。
“電商經過三年多的運作，通過便捷、票補的方式，讓在線購票成為主要的購票方式，讓更多人群加入到觀影大陣營。”劉宇波從事電影行業20多年，見證電影市場的逐年火爆。
從2014年開始，尤其在2015年，貓眼通過和《天降雄獅》《心花路放》等片方合作，以“8.8元”“15.5元”這樣的低價電影票，吸引大量用戶。之所以賣這么便宜的票，是片方自掏腰包砸錢票補。
適當的票補以及購票便捷的第三方購票在線選座也在一定程度上增加觀眾的觀影欲望。
如今，淘票票和貓眼的競爭，也讓觀眾群體得到了一定的優惠。
“春節期間，都需要提早一兩天訂票，當天是很難買到票的。”市民陳紅女士說，她通過“淘票票”提早一天預訂了《紅海行動》，只剩下第一排的位置，也將就看了。
“正月初一到初三，定海城區的影城上午場次達到80%左右上座率，12點之后的所有場次的上座率基本達到100%。”劉宇波說，春節期間憑借不同風格的影片和過硬的口碑，加之網絡訂票的增多，大大激發和助推了全民的觀影熱情，使得電影院的票房、上座率大大提升。
而且今年與往年相比，影票前期預售時間也都有所提前。“《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》提前半個月進行預售。預售的結果令人非常滿意，截至大年三十下午，正月初一的電影票預售達到了80%。”劉宇波說。
供給側改革滿足消費升級
有人說，電影票房增長的動力主要體現在三四五線城市的“小鎮青年”。
業內人士稱，在三四線城市，一定程度上，影院不單單只是一個消費行為，而是一種社交方式和生活方式。
“貓眼研究院”通過大數據分析，春節返鄉潮以及三四線城市影院建設提速，是帶動三四線城市電影消費增長，增加占比的原因。
從2015年開始，全國各地都在興建影院，熒幕數量不斷上升，舟山也加入了這個行列。
2015年，舟山只有10家電影院，經過兩年的發展，舟山東影時代影城、舟山上影聯和影城、舟山大光明百盛巨幕影城(東港店)等5家電影院陸續開業。
滿足消費者不同需求，每個影院都有自己的一個亮點，有激光放映的，有躺著看電影的，也有安裝4K杜比全景聲，以增強觀影效果。
在舟山，除了本島，各個小島也都在武裝自己的電影院，金塘文化中心的電影院硬裝已經結束，今年5月1日將正式運營。
目前，舟山現有77塊熒幕，不到1.5萬舟山人就擁有1塊熒幕，人均擁有熒幕數超越發達國家水平。
這幾年，市電影公司從直營的舟山影城為立足點，自西向東布局，參股影院包括定海凱虹的上影聯和影城，臨城的大光明巨幕影城，東港凱虹的時代金球影城，四家影城2017年票房占到全市的70%，另外加上其他民營資本的投資影院，目前基本已趨于飽和狀態。
“春節檔給2018年的電影市場起了一個好兆頭，2018年電影市場整體水平應該向好發展，我們也將做好各項配套服務，服務好觀眾，滿足消費升級。”劉宇波說。
【相關鏈接】
2017年，位列上影聯和影院十佳影片
《戰狼2》
《速度與激情8》
《羞羞的鐵拳》
《變形金剛5：最后的騎士》
《加勒比海盜5：死無對證》
《摔跤吧!爸爸》
《西游伏妖篇》
《功夫瑜伽》
《極限特工：終極回歸》
《金剛：骷髏島》
【記者手記】創新文化產品滿足大眾需求
近幾年，“春節檔”電影票房高歌猛進，舟山電影的消費也不斷地創紀錄。
電影市場的火爆，是市民文化消費需求日益增長和升級的一個縮影。
根據國際經驗，當一國或者一地區人均GDP超過3000美元時，文化消費會以較快速度增長。當人均GDP接近或超過5000美元時，文化消費則會迅速進入“擴張時代”。而目前舟山的人均GDP已經遠遠超過5000美元，文化消費正呈井噴之勢。
春節期間出現的電影熱潮，從另一個方面也說明了舟山其他文化消費的短缺，如文化產品不夠豐富，或消費價格偏高等，缺少能夠普及大眾精神需求的產品。
新時代，形成一些新的文化需求，這是人民對美好生活需求的新動向。如今，我們很少看到人們為了購買某樣商品而排長隊，當物質文明已經能夠滿足我們大眾生活需求時，人們開始追求更加豐富多彩的精神食糧。
從島城火爆春節檔看舟山電影產業“新氣象”，這種新的消費趨勢折射出的是人們對文化消費的需求和渴望。
如何創新文化產品，增加文化供給，促進消費升級，繼而滿足大眾的精神需求，是當前擺在我們面前急需解決的問題。
新時代，呼喚著更多思想精深、藝術精湛、制作精良的文化產品出現。